Úryvek z publikovaného článku z roku 2006

Podle výsledků předběžné statistické bilance činil počet obyvatel České republiky k 31. prosinci 2006 celkem 10 287 189. Přirozený přírůstek, zj počet živě narozených osob dosáhl 1,4 tisíce osob, přičemž naposledy byla kladná hodnota přirozeného přírůstku zaznamenaná v roce 1993. Přírůstek zahraničním stěhováním činil 34,7 tisíce osob. Celkový počet obyvatel České republiky se nepřetržitě zvyšuje již čtvrtým rokem, avšak až do roku 2005 tomu tak bylo výhradně v důsledku imigrace cizinců. Růst populace v roce 2006 ve výši 36,1 tisíce osob byl nejvyšší od vzniku samostatné České republiky v roce 1993. Média tuto zprávu však podávají jednostranně. Jsou zde opravdu důvody optimismu ? Vyzkoušejte si své analytické schopnosti a odhalte příčiny a skutečné výsledky.

Zde je několik informací : 

1. tržní tlak na jednotlivce a větší možnosti seberealizace
2. obavy z ekonomické situace
3. neexistence účinných politických opatření zaměřených na rodinu – sociální podpora v podobě nižších daní apod.
4. pasivita občanských společností a sdružení napomáhajících rodinám.
5. zaměření na výkon a individuální úspěch => změny v žebříčku hodnot (opomíjení solidarity, tolerance a soudržnosti souvisejících s rodinou)
6. silné sedmdesáté ročníky v produktivním věku
7. tendence plánovaného rodičovství (přesto 48,7% končí rozvodem)
8. menší míra potratů (40tis/2007)

Pokud jste tedy dobře zachytili alespoň příkladové informace, tak vidíte, že vyšší míra přirozeného přírůstku je zapříčiněná vlnou početně silných ročníků z let sedmdesátých , které již svým počtem v populaci 31% ukazují svoji kvantitativní sílu. Největší míru plodnosti nyní vykazují 28-30leté ženy, tedy ženy narozené v letech 1975-1978. To je samozřejmě velká příležitost pro 3 skupiny firem:

1. firmy zaměřující se na kojence a batolata
2. firmy zaměřující se obecně na mladé manželství s dítětem do 6 let
3. firmy zaměřující se na důchodce růst šedesátiletých lze předpokládat již od roku 2010

 

Pro přesnější rozbor doporučujeme každé takto orientované firmě provést : 1) Analýzu makroprostředí nebo 2) Rozbor demografické segmentace – posléze se zaměřit na změny chování spotřebitelů i z pohledu psychografie a chování